¿Por qué hay tanto re-trabajo en proyectos POP?
- Matias Nicolas Barrio
- 12 may 2025
- 2 Min. de lectura
Actualizado: 2 dic 2025
En el mundo del POP, lo que parece simple… muchas veces no lo es.Una medida mal cargada, un canal mal interpretado o una fecha que parecía posible pero no lo era, pueden hacer que una campaña se complique más de la cuenta.
Y en Argentina, donde los costos, la logística y los materiales cambian casi semana a semana, planificar bien no es un lujo: es clave para no perder plata, tiempo y oportunidades.
Los 6 errores más comunes (y cómo evitarlos sin volverse loco)
1. Brief flojo o a medias
El típico error: falta de medidas, sin especificar canal, sin material sugerido, sin objetivo claro.
La solución: usar formularios bien armados, con ejemplos y opciones guiadas. En PoPConnect, esto ya lo tenemos automatizado y afinado con IA para que no se escape nada.
2. No pensar en el canal
El típico error: se pide el mismo exhibidor para TT y MT sin adaptarlo a las condiciones reales.
La solución: entender cómo se comporta el shopper en cada entorno y adaptar formato, tamaño y comunicación según cada punto de venta.
3. Subestimar los tiempos
El típico error: planificar en base a fechas ideales, no a las reales.
La solución: sumar márgenes reales desde el arranque:
Gráfica simple (afiches, cenefas): 15–20 días hábiles
Plásticos (polipropileno, termoformado): 20–30 días hábiles
Exhibidores duros (MDF, metálicos): 30–45 días hábiles
Logística nacional: +15 a 30 días corridos, según destino
4. Info que se pierde entre equipos
El típico error: marketing pasa una info, compras recibe otra, y el proveedor termina adivinando.
La solución: usar un sistema unificado con briefs estandarizados, historial de cambios y acceso compartido.
5. Cambios sin aviso (o demasiado tarde)
El típico error: se modifican cantidades o medidas y nadie actualiza al resto del equipo.
La solución: trabajar en plataformas que registren y notifiquen cada cambio de forma automática. Nada de correos perdidos o versiones confusas.
6. Aprobar “de palabra”
El típico error: se aprueba sin mockups ni renders, y el resultado final no se parece a lo imaginado.
La solución: pedir siempre visuales previos, aunque sean básicos. Un render simple puede evitar grandes dolores de cabeza.
Cómo evitar estos errores y no morir en el intento
Cargá el brief en un formulario que te guíe paso a paso
Definí bien canal, cantidades, fechas, objetivos y materiales
Sumá al proveedor desde el inicio, no al final
Usá herramientas con seguimiento en tiempo real
Y lo más importante: ¡documentá todo!
¿Qué hace PoPConnect para ayudarte?
En PoPConnect nos tomamos en serio el proceso. Por eso, automatizamos la carga de briefs, usamos IA para procesar y enriquecer los datos, y entregamos un análisis claro que te permite accionar mejor desde el primer momento.
Porque una buena ejecución POP no arranca en el punto de venta: arranca mucho antes, con un brief bien hecho.
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