En el mundo del POP, lo que parece simple… muchas veces no lo es.Una medida mal cargada, un canal mal interpretado o una fecha que parecía posible pero no lo era, pueden hacer que una campaña se complique más de la cuenta. Y en Argentina, donde los costos, la logística y los materiales cambian casi semana a semana, planificar bien no es un lujo: es clave  para no perder plata, tiempo y oportunidades. Los 6 errores más comunes (y cómo evitarlos sin volverse loco) 1. Brief floj

En el mundo del material POP todos hablan de idea creativa, costo y timing. Pero hay un tema que suele entrar tarde (o no entra): la logística. Y la realidad es simple: Un exhibidor espectacular que llega abollado, rayado o incompleto… es plata tirada y marca golpeada en el punto de venta. En este post vamos a bajar a tierra qué tener en cuenta para que los materiales POP sobrevivan a la jungla logística argentina: largos tramos, transportes tercerizados, depósitos intermedio

Hablar de retail en Argentina es hablar de gestionar complejidad en tiempo real. Inflación, cambios de listas, acuerdos que se reabren, quiebres de stock, campañas que se redefinen sobre la marcha y consumidores que miran cada peso. Todo eso convive, literalmente, en el mismo pasillo. En el mundo del consumo masivo, esa complejidad se multiplica: los volúmenes son altos, los márgenes están bajo presión y el punto de venta es un campo de batalla donde conviven marcas, promocio

Cuando hablamos de materiales POP, activaciones y despliegues en el punto de venta, hay una verdad incómoda: muchos proyectos se ejecutan pensando solo en el Sell In, pero se evalúan por el Sell Out. Ese cortocircuito es el origen de miles de retrabajos, activaciones ineficientes y presupuestos “quemados”. En este post vamos a ordenar el mapa completo, bajarlo a tierra y mostrar cómo el POP, bien diseñado y bien ejecutado, puede ser el puente perfecto entre ambos mundos. 1. ¿

La guía práctica que todo equipo de trade necesita para tomar decisiones con datos reales En el día a día del retail argentino sabemos que el POP puede ser brillante… o directamente invisible. El problema es que muchos equipos no tienen herramientas simples para medir impacto, y terminan tomando decisiones por intuición, presión comercial o la “sensación en góndola”. Lo cierto es que no hace falta invertir en auditorías millonarias para entender qué funciona y qué no. Con un

Elegir el material correcto define impacto, durabilidad, costo y logística de cualquier acción POP. En Argentina, donde el mercado depende de maquinaria disponible localmente, materiales dolarizados y tiempos justos, entender qué conviene usar evita errores caros. Este post te ordena todo: qué materiales existen, cuándo usarlos y cuánto cuestan en términos relativos. Vamos directo. 📦 1) Cartón microcorrugado (micro) El material estrella del POP temporario argentino. ✔ Cuándo

En el retail argentino, el POP tiene una misión quirúrgica: captar atención, explicar rápido y convertir. Suena simple, pero todos sabemos que es una ingeniería fina donde intervienen tres pilares que, si fallan, tiran abajo cualquier acción: KV (Key Visual) · Manual de Marca · Criterios de Diseño por Canal. En PoPConnect vemos todos los días cómo marcas y agencias tropiezan por no alinear estos elementos. Por eso armamos este artículo claro, práctico y pensado para que cualq

Modelos que crecen. Modelos que se transforman. Y otros que se apagan. En medio de inflación, cambios de consumo y tecnología que avanza...

Mucho ruido, ¿pero cuánta ejecución real? En los últimos años, el término “sustentable”  empezó a aparecer por todos lados: briefs, presentaciones, pitchs de agencias, paneles de marketing... Pero cuando llega el momento de llevar esa idea al punto de venta en Latinoamérica, la realidad es bastante más complicada. La pregunta que muchos nos hacemos es: ¿realmente estamos avanzando hacia un POP más consciente o seguimos atrapados en el “greenwashing” de manual? LATAM: muchas r