Sustentabilidad en POP: ¿una tendencia real o puro decorado?
- Matias Nicolas Barrio
- 8 may 2025
- 2 Min. de lectura
Actualizado: 2 dic 2025
Mucho ruido, ¿pero cuánta ejecución real?
En los últimos años, el término “sustentable” empezó a aparecer por todos lados: briefs, presentaciones, pitchs de agencias, paneles de marketing... Pero cuando llega el momento de llevar esa idea al punto de venta en Latinoamérica, la realidad es bastante más complicada.
La pregunta que muchos nos hacemos es: ¿realmente estamos avanzando hacia un POP más consciente o seguimos atrapados en el “greenwashing” de manual?
LATAM: muchas realidades, pocas reglas claras
Hablar de sustentabilidad en nuestra región es meterse en un terreno muy diverso. Algunos países como Chile o Colombia tienen regulaciones bastante claras (plásticos, huella de carbono, reciclabilidad…), pero otros, como Argentina, todavía navegan entre la incertidumbre económica, la informalidad productiva y los “parches” logísticos del día a día.
Por eso, no es tan simple aplicar criterios sustentables de forma homogénea en campañas POP. El contexto siempre pesa.
¿Qué materiales verdes se usan hoy, de verdad?
No todo es promesa. Hay marcas y proveedores que ya están bajando a tierra opciones más responsables. Hoy vemos cada vez más:
Cartón corrugado con sello FSC
MDF sin formaldehído
Polipropileno alveolar (PP) o PAI reciclable
Telas PET recicladas para gráficas colgantes
Tintas UV sin solventes
Y algo clave: menos laminados plásticos sin sentido
Ahora bien… también es cierto que el PVC rígido y los vinilos con backing siguen muy presentes. ¿Por qué? Porque son baratos, fáciles de conseguir y los equipos de compras muchas veces van a lo seguro.
¿Qué frena el cambio?
Hay varias barreras que hacen que la sustentabilidad todavía sea una asignatura pendiente:
Muchas cadenas no piden materiales certificados (ni los premian).
Se asume que lo sustentable siempre es más caro (spoiler: no necesariamente).
Las marcas y agencias no siempre conocen qué alternativas reales existen.
Hay proveedores que no están preparados o no tienen certificaciones.
En definitiva, falta info clara y decisiones con más estrategia que costumbre.
¿Qué está empezando a moverse?
No todo está estancado. Hay señales positivas:
Algunas marcas ya piden reportes de impacto ambiental por cada campaña.
El diseño eficiente empieza a pesar: menos piezas, menos tinta, menos fletes.
Se escucha cada vez más el concepto de “circularidad”: pensar qué pasa con el material después de la campaña.
¿Qué hace PoPConnect en todo esto?
Desde PoPConnect no vendemos humo verde. Nos interesa que la sustentabilidad sea algo real y viable, no solo una etiqueta bonita. Por eso:
Proponemos materiales concretos que sí se pueden usar en cada canal
Detectamos oportunidades para producir menos sin perder impacto
Compartimos casos reales de campañas sustentables en la región
Enriquecemos los briefs con foco en eficiencia, logística y residuos
En resumen
La sustentabilidad en POP en Latinoamérica no es ni una moda ni una utopía. Es un proceso. Está en transición.
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